Tetején A pandémiából az online vásárlás egyedülálló típusa a kínai technológiai ipar egyik legforróbb trendjévé vált. Hívják “Közösségi csoportvásárlás“Ez lehetővé tette a fogyasztók számára, hogy mindent megtakarítsanak az almától az iPhone -ig, azáltal, hogy laza megrendeléseket tettek a barátaikkal és a családjukkal. A modell, amely kissé olyan volt, mint a Groupon találkozó Instacart, különösen népszerűnek bizonyult az élelmiszerboltok számára. De most a kínai közösségi csoportos platformok egy -egy eltűnnek.
A múlt hónap végén Meituan, a kínai élelmiszer -kézbesítési óriás bejelentette, hogy hirtelen bezárta az élelmiszer -csoportok vásárlására szolgáló műveleteit minden tartományban, kivéve négyet, meglepve sok ügyfelet és akár beszállítót.
Márciusban az Alibaba élelmiszer -csoport vásárlási karja, a Taocaicai szintén bezárt. Xingsheng Youxuan, a nemzeti iparág elindító vállalat, ma csak három tartományban dolgozik, 18 éves kortól. Manapság a Pinduduo, a Temu kínai nővérvállalata az egyetlen nagy internetes platform, amely még mindig élelmiszerboltokat kínál országszerte.
Az élelmiszerbolt eladása nem magas haszonkulcsú vállalat, és a szállítás költségei olyan kicsi, mint egyes burgonya soha nem lehet pénzügyi jelentése egy technológiai vállalat számára. A csoportos vásárlás ígéretét azonban az volt, hogy a tucat megrendeléseinek összevonása és mindegyikének egy helyre történő átadása meglehetősen jövedelmező lehet.
Az ipar a 2010-es évek végén kezdte el edzeni, de valóban felnőtt, amikor a pandémiás siker Covid-19. Míg a kínai városok három évig beléptek az időszakos zárolásba, az élelmiszerboltba való belépés gyakran lehetetlen volt, és a technológiai vállalatok megragadták a további napi tevékenységek digitalizálásának és monopolizálásának lehetőségét. Míg a legnagyobb és legfejlettebb városokban a háztartások megengedhetik maguknak, hogy otthonaikat közvetlenül otthonukba szállítsák, addig a kevésbé fejlett régiók lakosai alternatívát találtak a csoportos élelmiszerboltok vásárlásában.
A 2020 -as évek elején a közösségi csoportok vásárlását innovatív megoldásnak tekintették az élelmiszerbolt kézbesítéséhez kapcsolódó utolsó mérföld kézbesítési kihívásaira. De amint a járvány zárak véget érnek, és a kínai vállalatok, köztük a Meituan, továbbra is meghosszabbították sűrű céljukat, mindössze 30 perc alatt elkezdték a szállítást, kiküszöbölve annak szükségességét, hogy az emberek együtt jöjjenek a szomszédaikkal, hogy csoportos vásárlást végezzenek.
“Most az azonnali kiskereskedelem az alsóbb szintű városokba is megérkezik, így az emberek valószínűleg ugyanolyan árat vásárolhatnak, mint a közösségi csoportok vásárlásával, de kevesebb, mint egy óra alatt, ahelyett, hogy egy napra várnának, és azt egy közösségi csoport vezetőjéből kell visszaállítaniuk” – magyarázza Ed Sander, a Tech Buzz China technológiai elemzője, aki évekig követte a csoportos vásárlóipart. “Megérkeztünk olyan időben, amikor ez majdnem egy régi modell.”
Azon a napon, amikor Meituan bezárta csoportjainak beszerzési szolgáltatásainak nagy részét, nyilatkozatot tett közzé, amelyben kijelenti, hogy kibővíti azonnali szállítási tevékenységét. Meituan nem válaszolt a vezetékes megjegyzések iránti kérelemre.
Koncertek
A csoportvásárlási üzleti modell egyik legérdekesebb aspektusa az, hogy ez több ezer szerződéses közösségi vezetõn alapul. Hívott tuanzhang– A “Regimental Parancsnokság” katonai címének kínai kifejezésének szórakoztató érintése – ezeknek az embereknek gyakran mélyreható kapcsolatai vannak a helyi közösségekkel, és a platformok toborozzák szolgáltatásaik előmozdítására és az ömlesztett élelmiszer -megrendelések összegyűjtésére.
Az értékesítési jutalékokért cserébe a közösségi vezetők rendeléseket rendeznek az élelmiszerboltból, majd közvetlenül a szomszédaikhoz szállítják, vagy várják meg, hogy az emberek jöjjenek és megszerezzék őket. A legtöbb közösségi vezetõ kiskereskedelmi üzletek vagy anyák és otthoni nyugdíjasok tulajdonosai, akiknek sok ideje van egy párhuzamos koncertre.
