“ Az elit birodalma ” követi a magazinok uralmát és hanyatlását: NPR

Júniusban Anna Wintour bejelentette, hogy elmozdul a szerkesztőben -CHIFE -ben betöltött szerepétől Divat – Olyan pozíció, amelyet majdnem 40 éve töltött be. A döntés meglepetés volt – és a magazin világában az átmenet és az utódlás egyik legfontosabb pillanatát jelezte.

“Az emberek már nem olvassa el a nyomtatott magazinokat, mint ők” – mondta New York Times Michael Grynbaum tudósítója. “És DivatMindig globális márka – mindig elismerik a világon. De most már több ezer befolyásoló és közösségi média -csatorna van, ahol az emberek ötleteket kapnak az öltözködésről, a ragyogásról, a ruhákról és az ízlésről. “”

Egy új könyvben a Grynbaum feltárja, hogy a Condé Nast kiadványai milyenek voltak A Az ízléses játékvezetők évtizedek óta az Egyesült Államokban “ők voltak az ízlés gyártói, ők voltak az őrök” – mondta Grynbaum. Azt mondja, hogy Condé Nast ma egy golyó a régi önmagában – részben köszönet a változó ízlésnek és a közösségi médiának, amely platformot biztosított a hírességek és a befolyásolók számára.

Grynbaum új könyvét hívják Az elit birodalma: Condé Nast belsejében, a média -dinasztia, amely átalakította Amerikát. Azt mondja, hogy kíváncsi volt tudni, hogy “a 20. századi Amerikában az egyik nagy kulturális intézmény … a kulturális ízlés gyártói által ilyen hatalmas csoport annyira elmulaszthatja a kultúránk változásait, és ebben a csillapított állapotban találhatják magukat.”

Az interjú erőssége

A Condé Nast -on, mint kapus

Condé Nast … az önmagában kidolgozott szakértők egy csoportja volt, aki egy manhattani irodaházban dolgozott, és ők voltak a játékvezetők. … Ezt a filmet kell megnéznie ebben a hónapban; Itt van egy könyv, amelyre gondolsz; Itt van egy új híresség, amelyet követned kell. Egyirányú utca volt. Condé Nast valamilyen módon épült erre a tekintélyre. …

A társaság elnöke volt, amely 1909 -ben nyúlik vissza az alapítványára.… Divat A magazinot egy New York -i társaság hozta létre, amelynek elsősorban azt kell mondania: Íme a szabályok, hogy elit személy legyen New Yorkban, egy elit Amerikában a 20. század fordulóján. És ez valóban megengedte ezeket a magazinokat, amíg azt mondanám, hogy az elmúlt 10, 15 évben.

A társaság hosszú ideje fennálló koncentrációján a luxusra és a fogyasztásra

A vállalat története az aranykorba nyúlik vissza, azaz amikor először volt egy amerikai szabadidős tanfolyam, amikor egy új amerikai csoport volt, akik társadalmilag mobiltelefonok voltak, a mobil emelkedésen, aki először rendelkezett jövedelemmel, és megpróbálta megtalálni a ruhákon keresztüli kifejezés módját, a belsejű dekorációnak köszönhetően. Ezért a társaságnak hosszú története van, hogy a középső szemöldökben ilyen típusú közönséget kérjen. Az 1980 -as években a Gordon Gekko Wall Street korszak volt … amikor az emberek ünnepelték a materializmust.

A kiadók elbűvölő életmódja a Condé Nast csúcsán

Befolyásolóknak hívom őket a befolyásolók előtt. Az ötlet az volt, hogy a szerkesztő -című, egész életüknek legfelső és alsó marketing kampánynak kell lennie magazinjuk és a Condé Nast, a társaság számára. … Ha egy Condé Nast magazin főszerkesztője lenne, akkor volt egy fekete teljes munkaidős autója, általában egy sofőrrel, aki minden olyan eseményre elviszi, amelyre el kell mennie, várni kell a járdán, gyere, hozd haza. Első osztályt utazna Európába, vagy bárhová is el kell mennie utazáshoz. Sok embernek volt ruhásszekrénye allokációja. Ha divatmagazinokban lennél, akkor olyan kiadókkal beszéltem, akik 40 000 dolláros éves ruhával érkeznek, és ezt a Cond Nast szabványai szerénynek tartották. … Az események során elhasználódás, a hirdetőkkel való találkozás, a divatbemutatókban jöttek ki, hogy elsősorban Condé Nast zászlóját hordozzák, hogy kivetítsük ezt az ötletet, hogy mi a legjobbak vagyunk a legjobbak közül, és jobban meghallgatnád, amit mondunk.

A condé nast borotva vékony margóján

Az összes külföldi költségek irracionálisnak tűntek, és nem volt értelme. … Volt egy belső logika, nevezetesen azt, hogy a Condé Nast egy mítoszon alapult. És az egész szervezet évek óta azt az elképzelést terjesztették, hogy érinthetetlenek, hogy misztikus volt mindenki számára ebben a bájos vállalkozásban. És ez az, ami miatt az olvasók feliratkozni akarnak, hogy legyen egy darab e fantasztikus földből. És ez arra késztette, hogy a luxusmárkák hirdetõi oldalakat vásároljanak ezekben a folyóiratokban, mert azt gondolták, hogy a fantáziában meg tudják csinálni termékeiket. … A nyereségük olyan vékony volt a borotvából. Úgy értem, alig voltak sötétben. És visszatért, amikor a folyóiratok rendkívül jövedelmező és jövedelmező üzletek voltak. Condé Nast, csak költöttek. Photo üléseket töltöttek. Becsléseik szerint a hulladék a kreativitás fontos részét képezte. Ez volt a társaság egyik irányelve.

Anna Wintour -on a hírességek borítójára helyezve Divat

A 80 -as években a divat nagyon kicsi szigetvilág volt. Valójában nem volt része a népkultúránknak. Anna Wintour, amikor átvette DivatA hírességeket elkezdte a magazin borítójára helyezni. És úgy értem, most olyan gyakori. Még azt sem tudtam, hogy van olyan idő, amikor ez nem volt igaz. …

Anna Wintour Madonnát korai lefedettségére tette a magazinjának, amelynek sok tradicionalistája valójában dühös volt. Mert akkoriban Madonnát ennek az ellentmondásosnak és a vulgáris karakternek tekintették. És Anna azt mondta, hogy ő volt a világ egyik legnagyobb híressége, és úgy fogjuk öltözni őt, hogy véleményünk szerint véleményünk szerint Divat áttekintés. És hatalmas hatalmas eladó volt.

És elindul egy olyan időszakra, amikor a hírességek valóban kitöltik az oldalakat Divat– És ugyanakkor maga a divat ünneplik. Maga a divat lesz, felmegy a zenével és a filmmel, és ez az egyik népszerű művészet, amelyet követünk. Így ez a divat növekedése párhuzamos Anna kiemelkedésének növekedésével. Ez egyfajta kölcsönösen előnyös jelenség volt.

Úton GQ, A szerkesztő alatt Art Cooper megváltoztatta a férfi stílusát a 80 -as és 90 -es években

Beszéltem sok olyan kiadóval, akik akkoriban dolgoztak – majdnem megtévesztették a Hetero férfiakat, hogy elolvassák a ruházat és az ápolás magazinját. Ezért bikini és szexuális oszlopok modelljei vannak, valamint olyan dolgok, amelyekben megtalálhatók Aranyifjú Vagy egy másik ilyen magazin. És a kettő között lesznek ezek az irodalmi cikkek egy kettős meghúzó öltönyben egyetlen mellkasi jelmez ellen, és a legjobb típusú zokni, amelyet egy partira vagy esküvőre viselhetnek. És ez olyan volt, mint egy rendszer, hogy hetero -man magazinban bepattanhasson a férfi divatba. És valóban elindult, ez egy jelenség volt. Volt egy hatalmas olvasóközönség. Meglehetősen jelentős tengeri változás volt abban, ahogy a férfiak a ruhákra gondoltak. … Ez volt a “metrosexualitás” kezdete. … Manapság gondoljon a férfi divat befolyásolóira, amelyeket a Tiktokon és az Instagram -on látunk. Gondolj olyan sportolókra, kosárlabda csillagokra, amelyek megmutatják az új Thom Browne kombinációikat, amikor az öltözőbe mennek. Tehát nagyon sokat vonzok ebből a változásból, ami történt GQ Condé Nast alatt.

Amit Tina Brown, az egykori szerkesztő – Hiúság És A New Yorker“Le mix” -nek hívják

A magas keverést annyira elnyeli a média manapság, hogy szinte nehéz elhinni, hogy akkoriban nem létezett. … Az 1980 -as évek elején, amikor csak annyi folyóirat és újság volt, amelyeket elfogyasztottunk, a legtöbbjük nagyon kifejezetten célzott volt. És így megszerezheti Idő Magazin, hogy felfedezze, mi történt a heti hírekben. Elolvashatta a Atlanti -óceán havi valami irodalomért. …

Tina Brown… létrehozta ezt a keveréket, ahol intelligens politikai profilod lenne Gary Hart-ról, aki 1984-ben próbált alelnök jelölt lenni, majd egy gyönyörű fotófotó Annie Leibovitzról, mondjuk, Daryl Hannah, majd a Norman Mailer vagy a Gore Vidal híre. És ez valóban különbözött az akkori piacon lévő mindentől. Az olvasók nem igazán tapasztaltak ilyesmit. Az a tény, hogy összekeverte a magas és alacsony és népkultúrát, a magas kultúrát, a politikát, a hírességet, a valódi bűncselekményt. … Minden ott volt ebben a gyönyörűen csomagolt tészta- és tintatermékben, amely havonta egyszer érkezett a levélhelyére – és ez volt a zeitgeist.

On A New Yorker Sikerül a fizetett falmodelltel

Ez egyfajta hihetetlen fordulás, mert A New Yorker Elkezdett pénzt veszíteni, amikor Condé Nast megvette. … A newhouse család, aki mindig ellenőrzi a condé nastot, azt hiszem, látják A New Yorker örökségként. És azt hiszem, nagyon komolyan veszik a szerepüket, mint az őrök. (Kiadó) David Remnick arra ösztönözte a családot, hogy fektessen be egy online weboldalra, és bemutatták a fizetési falat, egy előfizetési szolgáltatást, amelyet meglehetősen korai koránál más magazinokhoz képest. … Valójában ez a siker, amely ma a Condé magazin egyike, amely legalább néhány évvel ezelőtt profitot hozott. Szeretem ezt egy szép jelnek tekinteni az írott szó tartós erejéről, ez a nagyszerű írás, a kiváló szerkesztés mindig közönséggel rendelkezik, odaadó közönség, amely kész fizetni érte.

Sam Briger és Anna Bauman készítette és közzétette ezt az interjút a sugárzáshoz. Molly Seavy-Nneper és Beth november adaptálta azt az internethez.