Az ESPN a múlt héten megállapodást írt alá a WWE -vel, amely sok rendezvényt a Disney Sports Giant -ra fogja élni, ám John Cena azonnal megérkezik a gyűrűbe.
A Cena új döntő szerepet játszik az ESPN számára, egy edzővel oly módon, hogy azok az emberek, akik meg akarják tudni az új funkciókról, amelyeknek debütálnak, míg a Titan Sportif új közvetlen reklám kabaláját indítja a fogyasztónak – “App -E” – a hétfőn kezdeteket, és újdonságok új felhasználói számára szolgálnak az új felhasználók számára.
“Gondoskodni akarunk arról, hogy több embernek nagy a lelkiismerete”-mondta Jo Fox, az ESPN, a marketing alelnöke egy interjúban. Cena egy “sport edzőt” képvisel, aki célja, hogy elmondja a potenciális ügyfeleknek, hogy új módon szerezzék meg az “All ESPN -t egy helyen”.
A Disney Sports Hub egy zsúfolt mező része. Augusztus 21 -énST A vállalati indító hozzászólások csak néhány héttel a következő NFL -szezon kezdete előtt felkelthetik ajánlatának érdeklődését. De sok más streaming szolgáltatás létezik a sportokkal, köztük egy új Fox One alkalmazás, amelynek ugyanazon a napon debütálnia kell, mint az ESPN. Eközben az NBCU Peacock és az Amazon fő videószolgáltatásai a Sportot is számítják, mint a fogyasztók névjegykártyáját.
Az új szolgáltatást elengedhetetlennek tekintik az ESPN és annak Disney és Hearst tulajdonosai vagyonának, akik az előfizetők kivonulásával küzdenek, a hagyományos kábeltől a keresletig. Az ESPN és az ESPN2, amelyeknek 2025 végén mindegyiknek 61,4 millió előfizetője van, valószínűleg 2026 végéig ezek az adatok 57,9 millió és 57,8 millió. Az ESPN célja, hogy mintegy 60 millió fogyasztóból álló nagy csoportot szerezzen, akik nem írnak elő a hagyományos TV -csomagokat, hogy fontolják meg az új ESPN streaming helyet – valamint a hagyományos ESPN -nézők új, interaktív és személyre szabott funkcióit, amelyek jelenlegi előfizetésük felhasználásával hozzáférhetnek az ESPN mobil alkalmazáshoz.
A társaság a Disney lineáris tulajdonságaira, valamint a közösségi médiára és az online videókra helyezi a teasert – magyarázza a FOX. Az elkövetkező hetekben a Cena valószínűleg élő ESPN eseményekről, új funkciókról és még az új ESPN szolgáltatás megszerzésének módjáról fog beszélni egy nagyobb Disney Online Video Properties sorozat részeként. Ez az egyik oka annak, hogy a hagyományos televíziós hálózatokat a bejelentéshez használják, még akkor is, ha az új előfizetők valószínűleg a zsinórvágók sorából származnak. Számos ESPN veterán rajongó azonban megtanulja az új funkciókat, amelyek felhasználhatók, hogy több időt töltsenek el az értékesítési pontokkal.
Az edző karaktere “valóban segít, mert megtartja a rajongókat, és szórakoztató és vonzó módon magyarázza azt” – mondja Fox. A koncepció nem “a legegyszerűbb dolog néhány szimbólumot és néhány szót beilleszteni”.
A Cena megjelenése a vártnál még nagyobb rezonanciával járhat. Amellett, hogy egyetlen paktumot zárol le a Nemzeti Labdarúgó Ligával, amely lehetőséget ad az ESPN számára az NFL hálózat és az NFL Redzone terjesztésére, a társaság egy ötéves jogi megállapodást is nyilvánított a WWE -vel, amely olyan nagy rendezvényeket vezet, mint például a “WrestleMania” az új streaming szolgáltatásán. Cena beiratkozása “KISMET” volt, magyarázza Fox, aki megtagadta, hogy a következő paktum befolyásolta -e a tehetség választását az új kampányban.
Az antropomorf “APP-E” szintén meglepheti az ESPN Purs-Broyaux-ot-magyarázza Fox, aki megjegyzi, hogy az ESPN-nek soha nem volt saját reklám kabalája az évek során sok megkülönböztető kampány ellenére. “Mindannyian ugyanolyan reakciónk volt” – mondta, amikor az ESPN megtanulása soha nem támaszkodott ilyen marketing technikára. Az új karakter hosszú élettartama valószínűleg attól függ, hogy képes -e megnyerni a jelenlegi médiajátékot – streaming előfizetők generálása.
