KANSAS CITY, Mo. – Patrick Mahomes egy nagy fekete kávét öntött, kinyitott egy csomag cukrot és öntötte.
A Kansas City Chiefs 2017 -ben negyedévi toborzóként a Mahomes késő virágzási szeretet alakult ki a koffein iránt, amely szükségszerűségből született.
“Amikor megkapja ezeket az installációkat Andy Reid -től, sráctól, két -három óra van egyszerre, és néhányan későn vannak a nap folyamán” – mondta Mahomes mosolyogva, miközben elmagyarázza a tipikus támadó találkozót a fő edzővel. “Tehát ezen találkozók során nem mondanám, hogy elaludtam, de határozottan elvesztettem az akcentust … tehát valahogy elkezdtem kávét inni.”
A mahomák gyakori kirándulásai a fekete csepegtetőgépbe, valamint a cukor keverésének rituáléját és mindazt, ami elősegítené az ízét, felhívta a kezdő negyedévre, Alex Smith figyelmét, amely figyelmeztette a további édesítőszerek negatív hatásainak toborzását.
Mahomes hallgatta és vágta a cukrot. “Végül megtaláltam egy utat, de nem értékeltem” – mondta Mahomes. “Olyan volt, mintha csak ivtam volna annak funkcionalitására.”
Majdnem nyolc évvel később, Mahomes megpróbálta életmódját a kávétól függően nagyvállalatvá alakítani, az italipar veteránjával, Michael Fedele -vel együttműködve, a Throne Sport Coffee nevű italra kész infúzió fejlesztésében és elindításában.
“Mindig is érdekeltem az üzletet, amikor azt vizsgáltam, amikor apám (az MLB Pat Mahomes korábbi indítója) sportol, majd más sportolókat nézett, mint például LeBron vagy Michael Jordan, Alex Rodriguez, ezek a srácok, hogy a sportban sikeres, az üzletben ugyanaz az érzés” – mondta Mahomas. “Ez a verseny.”
John Craven, a BevNet.com alapítója és vezérigazgatója, az italok iparának egyik legversenyképesebb kategóriája a fogyasztási cikkek egyik legversenyképesebb kategóriája.
“Ez szuper bőr” – mondta Craven. “Több száz új márka van, amelyek évente csak az ivóiparba lépnek be. Tehát valami különlegesnek és egyedinek kell lennie. … Sokkal több kudarc van, mint a siker ebben a térben.”
Fedele, aki szoros együttműködésben dolgozott a Kobe Bryant -szel és a sportital -Bodyarmor márkájával, elismeri, hogy egy ilyen versenyképes ipar nem az alacsony szív számára szól, ami a sok oka annak, hogy Mahomes, a Super Bowl hármas bajnoka és az NFL kettős MVP -je kiváló kereskedelmi partnerként szolgál.
A 29 éves Mahomes a Fedele mögött álló érdekelt felek fő befektetője és 2. száma, akivel a 2023 -as szezonon kívül kezdett dolgozni, mielőtt a márka 2024 májusában indult.
“Nagyon -nagyon részt vesz abban, amit itt csinálunk” – mondta Fedele. “Bizalommal mondhatom, hogy hetente eljegyezhető, amely az általam nyújtott frissítésekre vonatkozik.”
A Mahomes magában foglalja a versenyt. Mint a csúcspontjához, magában foglalja az egészséges lehetőség szükségességét, amelynek itala gyenge kalóriákkal, gyenge cukorral, természetes koffeinnel, ízekkel és édesítőszerekkel, B -vitaminokkal és elágazó láncú aminosavakkal rendelkezik. És labdarúgó -játékosként, három gyermek atyjaként és egy üzletemberként koffeinn fut.
Egy elegáns A Kansas City tetőjén található étterem, Mahomes forró nyári este érkezik, hogy üdvözölje a kiskereskedelmi vezetőket egy rendezvényen a hideg infúzió miatt.
Az ilyen típusú összejövetel az iparág színvonala, ahol a kiskereskedők többet megtudnak az Ön termékéről és a mögött álló ötletről. De ma este, mintegy 30 ember számára, ez nem pontosan normális.
Ropogós, fehér alkotói inget, elegáns khaki nadrágot és friss fehér cipőket helyezve el, a Mahomes hírességet bocsát ki, miközben belép a nemzeti élelmiszer -csatornák és a kisboltok üzletembereivel töltött helyre.
“Amikor eljön (ezekre az eseményekre), megkóstolhatja a márkát, akkor kapcsolatba léphet azokkal az emberekkel, akik eladják a márkát”-mondta Anna Stoermer, a kiskereskedelmi és a Hy-Vee Merchant, a Midwest élelmiszerbolt lánc. “És akkor hallja az emberek szenvedélyét.”
Minden tekintet Mahomas felé fordul, amikor a Peloton oktató és a motivációs edző, Alex Toussaint bemutatja a csoportnak egy kérdés és válasz előtt.
“Mindig idegek vannak” – mondta Mahomes az ESPN -nek az esemény előtt. “Úgy értem, még olyan idegeim is vannak, amelyek minden játékban zajlanak. … Azt mondom, hogy ha nem vagy ideges benne, akkor nem igazán tetszik.”
Számos futball -megkülönböztetéssel a Mahomes szakértő a területen. És bár hét vállalat (State Farm, Adidas, Doritos, T-Mobile, Subway, Coors Light és Invisalign) szóvivője, valamint három profi csapat (Kansas City Royals, Sporting Kansas City és Kansas City jelenlegi) kisebbségi tulajdonosa, ez egy olyan aréna, amelyben még mindig újonc.
Fedele számára a Mahomes partnerként történő kiválasztása kissé sötétben volt. “Nemrég szereztem be olyan sok profi sportolót és aktív felnőttet, általában egyszerűen kávét és gyakran fekete kávét, és az emberek koffeint és energiát akartak szerezni, de kalóriában cukor nélkül” – mondta Fedele.
A Mahomes hetente több száz információ iránti kérelmet kap, az üzleti érdekeiket ismerő személy szerint, csak 10% -uk 10% -ával. Ezen helyek további 0,01% -a valóban megkapja a zöld fényt.
“Mindig nagyon érdekeltem, hogy mit tettem a testembe, és a kávé ennek nagy része volt” – mondta Mahomes. “Tehát amikor Fedele eljött hozzám a trón kávézóval … ez egyfajta meccs volt a Paradicsomban.”
Mahomes a kereskedelmi érdekeiről szóló őszinte beszélgetésben egyértelműen azt mondta: Nemcsak ott van egy márka arca.
“Azért vagyok itt, hogy fejlesszék az egész üzletet” – mondta.
A 2023 -as szezon során, miközben a főnökök a Super Bowl felé tartottak, Mahomes a marketing előtt a színfalak mögötti terméket tesztelte. Gondoskodnia kellett arról, hogy ez a megfelelő sokkot biztosítja a kaliber nélkül, amikor a földet vette. Tanulmányozta az összetevők listáit és a táplálkozási panelek eredményeit.
És a csapattársaitól szenvedett – miközben a hűtőszekrényeket tárolta.
“Nyilvánvaló, hogy minden negyedben ivott kávét” – mondta Mahomes. “Tehát hagytam, hogy mindannyian megpróbálják … és ők adnák nekem a véleményüket.”
Őszinte vélemények?
“Természetesen úgy értem, egy negyed szobában vagy – a labdarúgó -öltözőkben vagy -, így egy kicsit frissítenek téged. Véglegesen véleményt adtak, és én a bejáratot akartam.”
Most a Mahomas itala egy vágott étel a főnökök negyedében. “Van egy szabályunk: Ha kávét készít, akkor ki kell cserélnie” – mondta a tárgyalóterem hűtőszekrényére. “A falon ott vannak a kávéfőzőnk, és ezért ha nem cseréli, akkor fél játékot kell futtatnia – ide tartozik az edzők is. Az edzőknek is futniuk kell.”
Egy 15 perces kérdés- és válasz ülés után Mahomes találkozik minden vendéggel, akik közül néhányan gyermekeiket hozták, mert nem tudtak ellenállni az alkalomnak, hogy találkozzanak vele.
7 órakor, Mahomes -t vették ki a szobából. Mahomes számára nehéz, három kisgyermekkel és ígéretével, hogy otthon lesz lefekvéskor.
De a 30 perces lehetőség az emberek számára lehetőséget adott, amelyet nem lehetett reprodukálni.
“Befektetik, megkóstolja, és megjegyzéseket fűz a témához, és iszik” – mondta Stoermer. “Patrick játékának legmenőbb dolga az volt, hogy elmondta nekünk, hogy a termék megfogalmazásáról megkérdőjelezték. Tehát hogyan ízlés volt? Hogyan érezte magát? Mit tett az előadásoddal? Nem tudtam volna ezeket a dolgokat erről a márkáról … de közvetlenül Patrick -tól való hallás nagyon jó volt.”
“Sok különböző márkánk van, amelyek sokat mutatnak be nekünk” – mondta Joe Haus, a Quiktrip értékesítési igazgatója. “Ilyen terméke mögött nincs nagykövet.”
Craven elmondta, hogy a mahomák ilyen jellegű megjelenése segítheti a kávé sikerét, ez a referencia általában körülbelül 10 évig tart az iparban.
Az elmúlt évben a trónsport kávézó 2500 üzletben 2500 üzletben 6500 üzletbe ment, és nemrégiben elindította a nemzeti telepítést az egész Foods piacon.
“Nem működne, ha olyan lenne, mintha sok pénzt fizetnének, hogy ő megbízássá váljon” – mondta Craven. “Ennek ellenére azt gondolom, hogy a kihívás nyilvánvaló dolog az, hogy tudjuk, hogyan lehet összekapcsolni a Super Bowl negyed visszatérő bajnokát? Mi az a kapcsolat ott? Nem olyan nyilvánvaló, ha ütött:” Hé, ezek, nem tudom, a cipő vagy a kesztyű, amelyet viselek, és meg kell vásárolnia őket. – Ez logikus, igaz?
Belépve a kilencedikbe Az NFL -szezon, a Mahomes lelkiállapota az, hogy megtanulja csapatának utolsó kiadását, és utat hozzon a Super Bowl -hoz.
Nem ad naptárt, amikor azt gondolja, hogy szakmai karrierje elfogy.
Amikor ez a helyzet, azt akarja, hogy ott legyen, ahol leszáll.
“Ez olyasmi, amikor amikor befejeztem a labdarúgást, azt akarom, hogy ez legyen az életem” – mondta Mahomes.
Tudja, hogy nincs garancia a sikerre – és végül ez lehet a legjobb marketing, de ha a termék nem ízléses, függetlenül attól, hogy ki az.
A Mahomes -től megkérdezik, hogy ideges -e, hogy az emberek nem szeretik ezt a terméket, vagy hogy az eseményre összegyűjtött ipar típusai nem akarták eladni.
“Idegek lesznek ezekben a találkozókon” – mondta Mahomes. “De ennél jobban gondolom, csak egy kicsit olyan, mint amikor a futballpályán játszom, hiszek bennem, hiszek a termékben, és ezért azt hiszem, hogy ha az emberek előtt kapjuk, akkor továbbra is egyre sikeresebbek leszünk.”
