Egy zsúfolt piacon a csillagok a legfényesebbek.
Ez volt az Amazon alapelve az audio szórakoztató műveletek átalakításában. A társaság azon döntése, hogy a podcasting Wondery Division audio audio -osztályával konszolidálja a podcasting Wondery Division aspektusait, meglepte a podcasting szektorot, amikor a hír augusztus 4 -én jelent meg.
Az Audible 2008 óta az Amazon részét képezi. A Wondery -t, amelyet Hernan Lopez vállalkozó 2016 -ban indított, 2020 végén szereztek be. Az azt követő öt évben a podcasting médiumként robbant fel, különösen a továbbfejlesztett video -programozásban. Ez a növekedési tolóerő arra késztette az Amazon -ot, hogy a csoda és a hallható strukturális változásokat hajtsa végre.
“Ez határozottan stratégiai döntés volt”-magyarázza Steve Boom, az Audio, a Twitch és a játékok alelnöke az Amazon-tól Fajta– “Amint láttuk, hogyan alakult a piac, és hogyan kell a legjobban megszervezni magunkat, hogy megközelítsük a piac lehetőségét, ahol a legnagyobb sikert látjuk, az utóbbi hónapokban ez nyilvánvalóvá vált számunkra.
Boom szerint a mozgásokat egyértelmű bifurkáció ösztönözte, amelyet az Amazon audio vezetõi elkezdtek látni a Wondery produkciójában. A platform sok legnépszerűbb címe a két fő kategória egyikébe került: a történetre összpontosított és a személyiségre összpontosított. A narratív címeket általában a valódi bűnözésre, a történelemre, a popkultúrára, a vizsgálati kapcsolatokra és egyre inkább a gyermekekre összpontosító produkciókra összpontosítják. A személyiségprogramok között szerepel olyan magas szintű címek, mint például a Dax Shepard “karosszék -szakértő”, Travis és Jason Kelce “New Heights”, valamint a következő “Mind The Game” sorozat LeBron James sorozat.
Tom Webster, a podcast -kereskedelem szervezésének partnere jövedelmezőnek tűnik, azt mondja, hogy a REORG D’AMAMON megfelel a podcasting nagyobb tendenciáinak.
“A podcasting jelenlegi történetének nagy részét valóban a videó motiválja, még akkor is, ha a legtöbb fogyasztó idejét csak audio -val töltötte” – mondta Webster. “De a legnagyobb show -khoz látni akarják Lebronot. A Kelce testvéreket akarják látni.”
Az idő múlásával az Amazon Brass rájött, hogy a podcast két típusa eltérő megközelítést igényel a fejlesztéshez, a marketinghez és a meghallgatáshoz. A szerkezetátalakítással a Wondery narratív címeit hozzáadják a hallható előfizetési platformon elérhető hatalmas programok archívumához. Wondery célja hírességének és személyiség show -jának gondozásához és ételéhez fordul.
“Az idő múlásával megtanultuk, hogy e két különféle tartalom kereskedelmi modelljei valójában nagyon különböznek” – mondta Boom Fajta– „Egyrészt a video-kreatív podcastok hihetetlenül jól bevételszerzik a reklámozásnak köszönhetően. Ez egy nagyon-nagyon erős reklámgyártó cég. Logikus, hogy ezeket a két dolgot egyetlen helyre hozza, ahol valóban megfelelő bevételszerzhetünk őket.» »» »» »» »»
A Wondery az ország legnépszerűbb podcast -platformjai közé tartozik. De míg a teljes podcast-piac egyre inkább zsúfoltsá vált az ország utáni években, a Wondery megpróbálta megkülönböztetni magát a termelési kötet és a csillagnevek között. Az utóbbi időben az ESPN és más hálózatok olyan video -podcastokhoz fordulnak, mint például az alacsony költségű tartalom lehetőségei, amelyek ideális esetben napi vagy heti szokássá válnak a nézőknél.
“A videó az elmúlt két vagy három évben sokkal gyorsabban nőtt fel, mint az Audio Sound. És a videó szegmensben valóban vannak prémium a produkciós értékek és a tehetségek minősége, valamint a kibocsátásban szereplő vendégek szempontjából” – magyarázza Boom. “Tehát egyre több tartalmat kell fogyasztani. Még ha a globális podcasting közönség is növekszik, a tartalom nagy növekedésével (kötet), akkor nagyon egyenlőtlen környezet van, ahol bizonyos kibocsátások növelik a közönséget, mások laposak, mások pedig megszakadnak.”
Az Amazon audio fókusza körülbelül 100 elbocsátást eredményez a Wondery -ben. Sok alkalmazott új pozíciókba lép az Amazonon. Jen Sargent, aki négy éve a Wondery vezérigazgatója, egy átmeneti időszak után elhagyja a társaságot.
Boom hangsúlyozza, hogy Sargent “fenomenális vezető” volt Wondery számára. “Időnként a piac megváltozik, és meg kell válaszolnia ezekre a változásokra” – tette hozzá.
